小程序的推廣方法

發(fā)布時(shí)間:2018-10-18    知識欄目:廣州小程序推廣

小程序是現在比較熱門(mén)的一種公司營(yíng)銷(xiāo)的工具,但是現在有很多公司把小程序做了,完全沒(méi)有利用推廣運營(yíng)他, 那等于沒(méi)有做。

中網(wǎng)科技小編今天給大家介紹下微信小程序的推廣運營(yíng)方式:

廣州小程序推廣方式

1、通過(guò)名稱(chēng)做搜索優(yōu)化


小程序與公眾號一樣,名稱(chēng)具有唯一性,誰(shuí)先注冊,誰(shuí)先使用,后面的人就無(wú)法再使用這個(gè)名稱(chēng)的了。并且認證后得到的推薦權重也相對靠前。



因此小程序的注冊,越早越好。名稱(chēng)不宜太長(cháng),最好是與行業(yè)的一些高頻優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞相結合。用戶(hù)在搜索框尋找服務(wù)的時(shí)候,最先展示的必然是小程序名稱(chēng)跟搜索結果最接近的小程序。

小程序的排名跟名稱(chēng)、描述、上線(xiàn)時(shí)間、用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和小程序的綜合質(zhì)量有關(guān)。

2、附近的小程序

在【附近的小程序】中,小程序會(huì )自動(dòng)展現給周邊5km內的微信用戶(hù)。所有上線(xiàn)的小程序都能在此被免費曝光,且一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置。也就是說(shuō),做一個(gè)小程序,相當于給店鋪增加10種曝光的機會(huì )。

例如一家餐廳,做了個(gè)小程序,周?chē)⑿庞脩?hù)在沒(méi)看到這家餐廳店鋪的情況下,想吃東西,就打開(kāi)微信查看附近,然后看到了這家店鋪,點(diǎn)開(kāi)進(jìn)去發(fā)現還不錯,就直接預約到店吃飯,或者嘗試外賣(mài)服務(wù)。商家在小程序中還可以提供會(huì )員卡或者優(yōu)惠券,吸引用戶(hù)到店消費。


3、錢(qián)包入口頁(yè)廣告

把錢(qián)包入口頁(yè)的廣告說(shuō)成微信只為“親兒子”設立的廣告位一點(diǎn)不為過(guò),雖然同為付費推廣,但也只有深度合作的企業(yè)才能資格錄入此項。

4、通過(guò)好友分享和朋友圈推廣

微信小程序支持直接分享給好友,當我們做好了自己的小程序以后,可以直接分享給好友,也可以讓好友幫助轉發(fā)。

小程序目前不支持直接分享朋友圈,不過(guò)在朋友圈分享小程序二維碼,同樣支持長(cháng)按識別打開(kāi)。

所以我們做好小程序后,可以把小程序二維碼下載下來(lái),做成一張精美的海報,介紹門(mén)店小程序的具體用途,分享到朋友圈進(jìn)行推廣。

5、微信公眾號 

微信逐漸的放開(kāi)了公眾號關(guān)聯(lián)小程序的限制,現在單一公眾號已經(jīng)可以關(guān)聯(lián)不同主體的10個(gè)小程序,一個(gè)小程序可以同時(shí)關(guān)聯(lián)500個(gè)不同的公眾號!
同時(shí),公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種,開(kāi)發(fā)者們可以根據自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號之間的各種聯(lián)系。

1、公眾號文章入口

1)文字跳轉

2)圖片跳轉

3)卡片跳轉

目前廣告主已經(jīng)可以在后臺新建“文中廣告”,將公眾號文章中的CPC廣告與小程序中的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通。

2、底部菜單

3、門(mén)店小程序

4、微信卡券小程序

6、廣點(diǎn)通

用戶(hù)點(diǎn)擊推文底部的廣告頁(yè)面,直接能夠跳到小程序內部,當前商家投放廣點(diǎn)通,大概是1元/單次,用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)去之后,就會(huì )成為小程序的用戶(hù)。

廣點(diǎn)通和競價(jià)排名很像,持續投放就能給商家帶來(lái)源源不斷的流量。

7、朋友圈廣告

相信已經(jīng)有很多人陸陸續續地收到過(guò)小程序“有車(chē)以后”的朋友圈廣告。在廣告貼片上有“有車(chē)以后”的小程序碼、logo和slogan。點(diǎn)擊進(jìn)入,就是小程序“有車(chē)以后”的首頁(yè)。



這是繼微信開(kāi)放推文中插廣告、騰訊社交廣告(廣點(diǎn)通)后,小程序推廣渠道拓寬的又一大動(dòng)作。

8、社交立減金

社交立減金是電商小程序在微信社交生態(tài)中破土的重要一環(huán),已經(jīng)幫助“蘑菇街”、“拼多多”、“玩物志”等眾多小程序獲利。

以“玩物志”小程序為例,在小程序中支付成功后,會(huì )生成小程序“立減金”然后【邀請好友一起領(lǐng)取】▼
小程序“社交立減金”其實(shí)在一定程度上類(lèi)似于【美團】或【餓了嗎】的分享紅包,可以通過(guò)分享給微信好友,或者分享到微信群中,來(lái)促使裂變式增長(cháng),而“立減金”的卡片形式展示更具有吸引力。
在用戶(hù)領(lǐng)取了“立減金”之后會(huì )以卡券的形式存儲在卡包當中,打通了卡包的一級入口之后,用戶(hù)下次再到該小程序內消費支付時(shí),就能使用“立減金”。
這途徑,在一定程度上可以增強顧客的粘性,為二次甚至多次回購產(chǎn)生一定的機會(huì )。
類(lèi)似于“立減金”這種手段的途徑還有很多,例如拼團、砍價(jià)等等,這些手段都可以形成小程序在微信群中的裂變和傳播,為小程序的推廣做出很大的幫助。

9、聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現過(guò)歷史小程序的快捷入口,配合打通群IP的工具類(lèi)小程序促活用戶(hù)的重復使用。

10、App分享

APP可以分享對應的小程序卡片到微信,點(diǎn)開(kāi)后則會(huì )進(jìn)入小程序。如從攜程app點(diǎn)擊“好友幫搶票”分享到微信,好友點(diǎn)擊卡片后便會(huì )跳轉至幫好友加速搶票的小程序頁(yè)面。
而現在,微信最新祭出了一條重磅“推廣通路”——微信小程序可以跳轉到手機 app了!這就預示著(zhù)重量級產(chǎn)品APP與輕量級產(chǎn)品小程序已經(jīng)可以無(wú)縫對接,引流無(wú)障礙了!

當然,未來(lái)的小程序用戶(hù)一旦用爽了,將來(lái)恐怕更多的是APP→→小程序。

11、模板消息

模板消息是微信小程序在微信內部對每個(gè)用戶(hù)生成的推送,對于任意類(lèi)型的小程序都有著(zhù)非常廣泛的應用場(chǎng)景。
內容類(lèi)可以用它提示更新,電商類(lèi)可以用它提示促銷(xiāo)或未付款,工具類(lèi)可以用它提示完成日常目標。每一次推送都是在讓用戶(hù)逐漸形成對小程序的依賴(lài)。

12、收款頁(yè)面

13、小程序商店

通過(guò)付費或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳,乙方會(huì )根據具體規則推廣小程序至首頁(yè)或前列。

14、自媒體軟廣

顧名思義,就是通過(guò)推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導入。但要注意的是文案的客觀(guān)性,和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標用戶(hù)具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多10萬(wàn)+自媒體都有明確的投稿標價(jià)。

15、運營(yíng)公司推廣

此類(lèi)推廣最常見(jiàn)的方式是將小程序委托于第三方運營(yíng)公司,轉而在運營(yíng)公司下的萬(wàn)千微信社群中轉發(fā)流通促成大量激活。

此方法的優(yōu)點(diǎn)在于見(jiàn)效快,但缺點(diǎn)在于投放的用戶(hù)群不一定都是小程序的目標用戶(hù),而如果產(chǎn)品本身存在問(wèn)題的話(huà),用戶(hù)在小程序內的留存也不會(huì )很高。

需要注意的是,凡是用手上幾千、幾萬(wàn)個(gè)微信群為你做廣告群推,但價(jià)格卻“十分美麗”的機構或個(gè)人,他們的群質(zhì)量和你的轉化率可得掂量下了。

16、通過(guò)二維碼線(xiàn)下推廣

許多已經(jīng)開(kāi)放小程序的用戶(hù)都擁有自己的小程序二維碼。比如你想吃飯,有的餐廳可以通過(guò)微信掃碼,進(jìn)入小程序自助點(diǎn)單,省去排隊和應付推銷(xiāo)的麻煩。

對于餐廳來(lái)說(shuō),少了服務(wù)員推銷(xiāo)的成本,對于顧客來(lái)說(shuō)省去時(shí)間,避免沖動(dòng)消費。并且餐廳可以通過(guò)客戶(hù)的消費習慣分析這些客戶(hù)的喜好,通過(guò)線(xiàn)下的二維碼推廣進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。



同時(shí),還可以為每個(gè)小程序二維碼設立不同參數,方便管理者評估推廣人員的績(jì)效。

需要注意的是,小程序的二維碼不能用二維碼生成器自動(dòng)生成。

總結:

在上線(xiàn)之初,流量來(lái)源一度是小程序最大的瓶頸。從2017年4月小程序可以插入推文開(kāi)始,微信對小程序不斷賦能,流量入口和推廣路徑也越來(lái)越豐富。

不管是升級的力度還是頻率,種種舉動(dòng)都表明了微信想要快速打破小程序生態(tài)封閉局面的決心。
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