抖音運營(yíng)教程

發(fā)布時(shí)間:2019-05-29    知識欄目:網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識

01、抖音的算法
      一個(gè)同事某個(gè)晚上下載了抖音,然后窩在沙發(fā)里不知不覺(jué)地刷了3個(gè)小時(shí)……于是有了那個(gè)段子:抖音5分鐘,人間已千年。為什么抖音讓人停不下來(lái)?這個(gè)磨人的小妖精到底有什么本事?這就要從抖音的算法開(kāi)始說(shuō)起了。抖音是一個(gè)去的平臺,這就意味著(zhù)任何一個(gè)賬號都有曝光的機會(huì )。它其實(shí)是一個(gè)漏斗機制,分為三個(gè)步驟:
一,冷啟動(dòng)流量池曝光
      假設每天在抖音上有100萬(wàn)人上傳短影片,抖音會(huì )隨機給每個(gè)短影片分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如,每個(gè)短影片通過(guò)審核發(fā)出后,平均有1000次曝光。
二,數據挑選
      抖音會(huì )從這100萬(wàn)個(gè)短影片的1000次曝光,分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉發(fā)等各個(gè)維度的數據,從中再挑出各項指標超過(guò)百分之十的影片,每條再平均分配10萬(wàn)次曝光。
然后從中選出點(diǎn)贊、關(guān)注、轉發(fā)、評論四個(gè)指標超過(guò)百分之十的,再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
三,精品推薦池
      通過(guò)一輪又一輪驗證,篩選出來(lái)點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動(dòng)率等指標都極高的短影片才有機會(huì )進(jìn)入精品推薦池,用戶(hù)打開(kāi)時(shí),看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的影片就是這么來(lái)的。
想在一個(gè)陌生的世界里生存下來(lái),首先你要知道這里的自然法則。
想玩轉抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現,起步一定是了解抖音的算法機制。熟悉抖音的算法后,你就可以在這個(gè)世界打怪升級了。
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02、抖音號注冊
      想玩抖音,首先你需要注冊一個(gè)賬號。注冊好抖音賬號后,還需要做實(shí)名認證和申請官方認證。完善此類(lèi)信息有助于提高權重官方認證分為個(gè)人認證、企業(yè)認證和機構認證。
個(gè)人認證
適用范圍:公眾人物、領(lǐng)域專(zhuān)家和網(wǎng)絡(luò )名人申請。
申請標準:發(fā)布影片≥1個(gè);粉絲量≥10000名;綁定手機號。(同時(shí)滿(mǎn)足)
 企業(yè)認證
適用范圍:企業(yè)
申請標準:企業(yè)營(yíng)業(yè)執照;企業(yè)認證公函;認證審核服務(wù)費600元。
享受權益:官方認證V標;個(gè)性定制主頁(yè)圖;1分鐘長(cháng)影片權益;支持官網(wǎng)鏈接跳轉和完整數據分析。
機構認證
適用范圍:企業(yè)、媒體、國家機構和其他知名機構申請。
申請方式:用電腦打開(kāi)www.douyin.com申請。
 
03、有了抖音號之后
完成抖音號的注冊以后,先不要急著(zhù)拍攝和上傳影片。 
首先,你要養號。
      為什么要養號?養號的核心目的就是高權重。權重高就意味著(zhù)基礎推薦量高,也就是說(shuō)我們的賬號更容易出現在目標用戶(hù)的視線(xiàn)中。
      從算法的角度,抖音推薦算法會(huì )把人群分為很多類(lèi),然后再分發(fā)影片,養號就是通過(guò)模擬用戶(hù)日常使用行為,讓抖音識別你的賬號應歸屬哪個(gè)垂直細分領(lǐng)域。
      幾乎所有的流量平臺都會(huì )吸引大量的營(yíng)銷(xiāo)賬號,他們通過(guò)搬運、偽原創(chuàng )內容來(lái)批量做號,以達到曝光、引流、賣(mài)貨、賣(mài)號等目的。從平臺可持續發(fā)展的角度,抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創(chuàng )作高質(zhì)量、垂直內容的賬號。
       正常的賬號,抖音都會(huì )在初期給予流量扶持。通過(guò)對賬號的前3-5個(gè)影片進(jìn)行標簽測試,抖音會(huì )在后續推薦更多準確的用戶(hù),以便于這些賬號產(chǎn)生的好看影片獲得更多互動(dòng)(轉評贊)和推薦。
       所以我們才需要花點(diǎn)時(shí)間來(lái)養號。
養號養什么?
      完善賬號信息(包括賬號基礎信息、實(shí)名認證、綁定手機號、綁定第三方賬號、個(gè)性簽名、頭像、其他)。認真填寫(xiě)這些信息,因為它會(huì )影響你的權重分數。
      關(guān)注20-30個(gè)同行業(yè)、同領(lǐng)域內比較火的賬號。這一舉動(dòng)既是用來(lái)被貼標簽,也是用來(lái)分析同行哪里做得好,熱點(diǎn)影片有哪些特點(diǎn)。不用一次性關(guān)注,每天關(guān)注幾個(gè)。
      推薦、附近影片觀(guān)看,進(jìn)抖音首頁(yè),看推薦的影片不少5個(gè),看附近同城的抖音影片。穩定登陸5-7天,每天一小時(shí)左右模擬真實(shí)用戶(hù)使用行為,觀(guān)看影片直播、點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)。養號期間主要就是看影片,不發(fā)任何影片。在積累1萬(wàn)粉絲前,不要在賬號的任何地方留微信號或敏感詞匯。有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰賽,看看后續哪些是可以參加的、可能會(huì )火的。其次,養號期間,主要通過(guò)瀏覽同行業(yè)、同類(lèi)型的抖音號,完成自身賬號的差異化定位。比如,大家都做美食,你可以定位辦公室下午茶、親子零食;大家都在美妝測評,你就可以考慮專(zhuān)做國產(chǎn)品牌的測評。差異點(diǎn)就是記憶點(diǎn),可以讓你不至于剛入場(chǎng)就被眾人淹沒(méi)。在養號期間,你也可以借此機會(huì )熟悉一下抖音界面和抖音的基礎功能。

04、抖音的基礎功能

01、什么是電商櫥窗?
      即商品分享功能,開(kāi)通此功能,就可以擁有個(gè)人主頁(yè)櫥窗,在直播間中添加商品,完成電商轉化。還能通過(guò)DOU+(影片流量推廣)功能將自己發(fā)布的影片推廣給更多的人。
開(kāi)通此功能需要同時(shí)達到以下條件:
粉絲量≥0;發(fā)布影片≥10個(gè);通過(guò)實(shí)名認證。
02、什么是DOU+?
      DOU+是抖音的影片加熱工具,購買(mǎi)并使用后,可實(shí)現將影片推薦給更多興趣用戶(hù),提升影片的播放量與互動(dòng)量。使用 DOU+的影片會(huì )出現在抖音-首頁(yè)推薦流里,根據抖音的有效率能推薦算法,影片會(huì )展現給對該影片可能感興趣的用戶(hù)或潛在粉絲。
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03、怎么開(kāi)通直播功能?
目前抖音開(kāi)直播主要有兩種方式:
(1)邀請。抖音會(huì )主動(dòng)邀請運營(yíng)者開(kāi)通,一般粉絲量達到4000到上萬(wàn)不等的才能收到官方通知。
(2)申請。申請加入抖音直播工會(huì ),由工會(huì )審核通過(guò)后開(kāi)通直播。
 
04、怎么開(kāi)通1分鐘長(cháng)影片權限?
       抖音粉絲超過(guò)1000的用戶(hù)即可開(kāi)通長(cháng)影片權限。滿(mǎn)足條件后會(huì )收到權限開(kāi)啟的通知。好了,熟悉掌握上面幾點(diǎn)以后,你就可以正式開(kāi)啟你的抖音之旅了。但是你要時(shí)刻記住,你是背著(zhù)KPI去的,不是去記錄美好生活的。 
      有人問(wèn)我,現在做抖音還來(lái)得及嗎?
      人們說(shuō),種一棵樹(shù)好的時(shí)候,一個(gè)是十年前,一個(gè)是現在。我說(shuō),現在進(jìn)入還不晚,現在進(jìn)來(lái)的還有很多……你不會(huì )是后面一個(gè)。來(lái)吧。
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